«Чинзано» – главный конкурент «Мартини»

Последние несколько лет Martini и Cinzano делят европейский рынок вермутов практически поровну, предлагая почти идентичный ассортимент продукции.

6 июня 1757 года братья Джованни Джиакомо и Карло Стефано Чинзано получили звание мастеров винокурения. Свежеиспеченные специалисты открыли небольшой магазинчик в родном Турине и начали продавать уникальные ароматные вина, изготовленные по секретной технологии с применением местных трав, специй и винных напитков. Популярность бренда росла, и в 1840 году к владельцам производства обратился герцог Савойский с просьбой создать вино, которое могло бы составить достойную конкуренцию французскому шампанскому. Так появилось первое игристое вино «Чинзано».

До 1853 года на бутылки клеили скромные этикетки ручной работы, но затем их заменили яркими и привлекающими внимание ярлычками. Тогда же на бутылках стали печатать изображения завоеванных напитком наград. «Чинзано» стала одной из первой компаний, сделавших ставку на активную рекламу – уже в 1887 году в итальянских газетах появились рекламные объявления, а в 1889 году текст дополнили красочные постеры.

Первая мировая война не помешала развитию бренда, в 1925 году представлен новый логотип. Красный цвет символизировал страсть и гордость, синий – благородство, верность традициям и Средиземное море. По задумке дизайнера, сочетание этих цветов воплощает квинтэссенцию итальянского духа, а разделяющая диагональная черта – символ успеха компании.

Период с 1929 года до конца Второй мировой войны был не самым простым для марки, сказывалась острая конкуренция с «Мартини» и другими производителями вермутов, однако руководство «Чинзано» не теряло духа. В 1960 году маркетологи компании создали ряд запоминающихся кино- и телевизионных рекламных роликов, которые теперь считаются классикой рекламы. Итальянский краткий тост «чин-чин!» (аналог английского «чирз» или немецкого «прозит») появился именно благодаря одной из таких реклам: актриса чокалась бокалом с вермутом «Чинзано», кокетливо произнося именно эту фразу.

В 1999 году компанию поглотил концерн Campari, придав бренду новое современное звучание, а 18 годами позже марка «Чинзано» отпраздновала 260-летний юбилей.